隨著全國(guó)逐步放寬交通限制，眾多行業(yè)開(kāi)始重啟運(yùn)營(yíng)。然而，疫情尚未完全結(jié)束，依賴(lài)線(xiàn)下業(yè)務(wù)的企業(yè)仍面臨壓力，尤其是餐飲、旅游等行業(yè)。疫情導(dǎo)致線(xiàn)下消費(fèi)低迷，線(xiàn)上“宅經(jīng)濟(jì)”卻蓬勃發(fā)展?！秱€(gè)推大數(shù)據(jù)“線(xiàn)上生活”報(bào)告》指出，春節(jié)期間生鮮、遠(yuǎn)程辦公、學(xué)習(xí)類(lèi)APP日活同比增幅顯著。在此背景下，加速線(xiàn)上轉(zhuǎn)型成為企業(yè)自救的關(guān)鍵。

洞見(jiàn)+流量攻略疫情期品牌增長(zhǎng)新引擎

品牌營(yíng)銷(xiāo)重心也轉(zhuǎn)向線(xiàn)上。線(xiàn)下活動(dòng)受限，戶(hù)外廣告效果減弱，品牌紛紛削減傳統(tǒng)廣告支出，加大線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)力度。在疫情自救的品牌如何確保每一分錢(qián)都花在刀刃上呢？

一、精準(zhǔn)洞察消費(fèi)群體

品牌要精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，首先需全面了解其特征與需求。上海網(wǎng)站優(yōu)化公司“數(shù)盤(pán)”工具可幫助品牌主對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像分析，提供智能化人群策略支持。例如，疫情期間購(gòu)物和生鮮配送類(lèi)APP的活躍人群，正是品牌主想要觸達(dá)的目標(biāo)群體。

洞察發(fā)現(xiàn)：

1. 女性占生鮮配送服務(wù)類(lèi)APP活躍人群的六成，買(mǎi)菜主婦成為線(xiàn)上買(mǎi)菜的?？?。

2. 媽媽群體和45歲+群體特征突出，品牌營(yíng)銷(xiāo)需更加個(gè)性化。

3. 家長(zhǎng)群體對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物及生鮮配送偏好明顯，小學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物尤為熱衷。

4. 三線(xiàn)城市、四線(xiàn)及以下城市的消費(fèi)者占比高，疫情可能推動(dòng)品牌加速布局下沉市場(chǎng)。

二、精準(zhǔn)篩選優(yōu)質(zhì)流量

完成人群洞察后，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司“子彈夾”模式可幫助品牌主精準(zhǔn)篩選優(yōu)質(zhì)流量。例如，為美妝品牌篩選投放人群時(shí)，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司會(huì)優(yōu)選疫情爆發(fā)前半年內(nèi)頻繁到訪(fǎng)美業(yè)零售實(shí)體店，且現(xiàn)階段電商購(gòu)物類(lèi)APP持續(xù)活躍的流量。這些美妝愛(ài)好者以前更愿意線(xiàn)下消費(fèi)，受疫情影響消費(fèi)力轉(zhuǎn)向線(xiàn)上，品牌對(duì)他們進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，往往效果顯著。

上海網(wǎng)站優(yōu)化公司通過(guò)數(shù)據(jù)智能技術(shù)，深入洞察疫情下消費(fèi)者行為變化，精準(zhǔn)篩選優(yōu)質(zhì)流量，助力品牌主實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。目前，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)已在母嬰、快消、美妝、奢侈品及汽車(chē)等多個(gè)行業(yè)達(dá)成實(shí)效，有效提升品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

疫情持續(xù)，但品牌應(yīng)積極自救，把握新機(jī)遇。轉(zhuǎn)危為機(jī)，重獲增長(zhǎng)引擎。